微短剧的商业模式及产业链
随着网络微短剧市场规模持续扩大，上线作品数量激增，其在内容、技术、运营等各方面均持续提质增优。小说IP版权方、原创剧本方委托影视制作公司、MCN等机构承制，广告主与其进行商业合作，拍摄成片后在小程序或长短视频平台上线，分销商通过各种渠道将微短剧进行再次传播和推广，最后根据点击、观看、付费等情况进行分账，微短剧运营模式渐趋成熟。目前，微短剧行业的商业模式正逐步从以IAP（In-App Purchase，应用内购买）为主，向IAP与IAA（In-App Advertisement，应用内广告变现）并重转型。微短剧不断挖掘B端价值潜力，积极探索以广告营销为主的多元化变现模式，已成为品牌营销的“新宠”。
在微短剧的产业链中，可以细分为上游、中游和下游三个环节，每个环节都有其特定的参与者和功能。
- 上游环节：即前期内容生产，版权方、承制方是这一环节的主要参与者。在此环节主要涉及版权购买、IP孵化、剧本编写、团队组建以及成片拍摄等工作内容。这一环节是整个产业链的起点，也是内容创造的核心。
- 中游环节：即中期内容分发，平台方、分销方在这一环节中发挥着关键作用。在此环节，通过平台搭载、微短剧分销等方式，将上游生产的微短剧内容传播给更广泛的观众。这一环节是连接上游内容生产和下游生态支持的桥梁。
- 下游环节：主要是宣发投放，包括传播方、代理方、广告投放平台等，通过流量投放等方式，为微短剧提供更多的曝光机会，帮助其扩大影响力。微短剧的特点是制作成本低，但投流的成本并不低。据媒体报道，买量的成本占到总票房的80%到90%，可以看出渠道才是短剧最赚钱的环节，所以短剧的宣发投流变得尤其重要。